澳洲零售巨头关21家店！墨尔本的“市服”也撑不住了
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这消息太突然！
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澳洲家庭最爱的户外店之一，要关几十家店了！ </p><p>
澳洲零售巨头 KMD Brands（旗下拥有 Kathmandu、Rip Curl 和 Oboz）刚宣布了一项雄心勃勃的计划，想挽救目前被市场“严重低估”的业务。 </p><p>
KMD 表示：为了提升利润、并扭转不断下跌的股价。，公司将关闭 21 家门店，</p><p><br><br>data/attachment/forum/202509/07/img_cdn_138_70471757227803.jpg<br></p><p>
根据公司最新对外公告，调整内容还包括一次“组织架构重组”。 </p><p>
公司希望在经历了艰难的财年后，能够实现可持续的盈利增长。截至 2025 年 5 月，集团整体销售额下滑了 0.5%。 </p><p>
集团首席执行官兼总经理 Brent Scrimshaw 表示，公司将推出名为 “Next Level” 的转型战略，以释放旗下品牌的潜力。</p><p><br><br>data/attachment/forum/202509/07/img_cdn_138_11611757227805.jpg<br></p><p>
他在递交给澳交所的声明中表示，自己走访了各地办公室和市场，听取了团队和零售合作伙伴的意见，也深入了解了公司的业务运作后，决定要启动“Next Level”转型计划。 </p><p>
这个计划，将以品牌和产品为核心，推动以顾客为中心的增长战略。核心战略是： </p><p>
为旗下每个品牌制定清晰的市场定位愿景，把消费者、产品和门店形式在不同地区进行整合。 </p><p>
过去 12 个月，公司股价已下跌超过 50%，目前交易价格为 22 澳分。 </p><p>
KMD 不仅会关闭亏损门店，还将更新门店设计，并改善顾客的数字化体验。 </p><p>
集团计划对 Rip Curl、Kathmandu 和 Oboz 等品牌的门店进行全面升级。 </p><p>
Kathmandu 还将在圣诞节前，在澳大利亚和新西兰推出“未来概念店”。</p><p><br><br>data/attachment/forum/202509/07/img_cdn_138_39861757227806.jpg<br></p><p>
KMD 表示，公司还将对数字化和数据智能进行调整，以便能做出更多基于数据的决策，同时加强供应链管理。 </p><p>
董事长 David Kirk 表示，公司目前被市场“严重低估”。 </p><p>
这也说明，在零售寒冬里，那些不思转型的企业迟早都会陷入生存危机。 </p><p>
而读者们在新闻后，发表了自己的意见： </p><p>
“也难怪要关掉 21 家店，整天开会讲一堆空话，还搞什么 AI 头脑风暴，就是没真干实事。那一大段 CEO 的发言，听起来都是官腔，没有半点实际内容。”</p><p><br><br>data/attachment/forum/202509/07/img_cdn_138_78401757227807.jpg<br></p><p>
“只要品牌本身不倒，其实也没啥损失。我还记得以前去黄金海岸，不只是为了去主题公园和海滩，还会专门逛 Rip Curl、Quicksilver 这些门店。如果能回到那样的日子，其实也不错。”</p><p><br><br>data/attachment/forum/202509/07/img_cdn_138_70821757227808.jpg<br></p><p>
“Kathmandu 啊，以后澳洲人出国旅游，该怎么一眼认出同胞呢？哈哈。”</p><p><br><br>data/attachment/forum/202509/07/img_cdn_138_17001757227808.jpg<br></p><p>
“昆州的 Kathmandu 店铺真让我觉得好笑，我理解有人要旅行，但夏天 35 度的大热天，在那种天气里看见户外用品店，画面太喜感了。”</p><p><br><br>data/attachment/forum/202509/07/img_cdn_138_84871757227809.jpg<br></p><p>
买不起 North Face 的人买的牌子。</p><p><br><br>data/attachment/forum/202509/07/img_cdn_138_75001757227809.jpg<br></p><p>
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而常居墨尔本的伙伴可能知道，Kathmandu羽绒服，已经是墨尔本的“非官方冬季市服”。 </p><p>
因为一到冬天，满街的人都在穿，要么北面、要么Kathmandu：</p><p><br><br>data/attachment/forum/202509/07/img_cdn_138_45641757227812.jpg<br></p><p>
在华人社交媒体也有不错的口碑： </p><p>
“如何成一个标准的墨尔本人？就是穿一身黑，北面或者Kathmandu的黑色羽绒服！” </p><p>
“不愧是‘市服’，真的很好穿。” </p><p>
“墨尔本人的冬天，就是北面、或者Kathmandu。”</p><p><br><br>data/attachment/forum/202509/07/img_cdn_138_11011757227813.jpg<br></p><p>
“澳洲人很少穿鸟，基本都是穿北面、加德满都。” </p><p>
“很喜欢澳洲 Kathmandu牌子。” </p><p>
“被Kathmandu狠狠圈粉。前有冲锋衣防雨，后有绒卫衣防风。”</p><p><br><br>data/attachment/forum/202509/07/img_cdn_138_68641757227815.jpg<br></p><p>
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长草的伙伴们注意，现在官网还有换季清仓，可以看看有没有喜欢的、男女童款都有：</p><p><br><br>data/attachment/forum/202509/07/img_cdn_138_97931757227816.jpg<br></p><p><br><br>data/attachment/forum/202509/07/img_cdn_138_12551757227818.jpg<br></p><p><br><br>data/attachment/forum/202509/07/img_cdn_138_37321757227819.jpg<br></p> </div>
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