成都首店“成绩单”来了：今年上半年引入296家，仅次于上海北京

红星新闻

红星新闻记者今日（8 日）从上海中商数据和成都零售商协会联合发布的《成都首入品牌研究（2021 · 半年度）》获悉，2020 年成都商业资源聚集度指数蝉联新一线城市榜首，仅次于上海、北京、深圳、广州。

值得注意的是，2019 年成都商业各项指数约为上海的一半，而 2020 年增长至上海的 65%，差距进一步缩小。

而在 2021 年上半年，成都首店强势入驻的态势，为 2021 全年成都商业发展奠定了良好基础。数据显示，上半年成都共计引入 296 家各类首店，仅次于上海、北京。其中，全国首店 37 家。

▲太古里、春熙路、IFS 商圈聚集了众多首店

01、中国大陆品牌新店比例提高，同比上升 9.2%

报告显示，成都首店类型新增场景创新类首店，占总数比例 18.9%，在各类型中排名第二。中国大陆品牌新店比例提高，同比 2020 年上升 9.2%。

而从行政区分布来看，2021 上半年成都首店行政区分布均衡性好，除中心城区外，郊区新城也有较多分布。各区中锦江区、成华区、高新区和青羊区首店数量领先。

还有一个细节值得注意：成都首店中，位于集中商业区的店铺比例较 2020 年再次下降，占总量 79.4%，显示出商家对于特色商业街区的喜好度提升。街区物业中，业态以餐饮为主，比例达五成以上。报告显示，首店进驻以零售为主的商圈，零售品牌丰富度和等级逐步提升；而首店进驻以餐饮为主的商圈，以亲民姿态贴近消费者。

从同期业态变化表现来看，2021 上半年零售和餐饮业态成长依然迅猛，且餐饮比例有明显升高。零售和餐饮类首店散布在各个区域级商业，而生活配套和休闲娱乐类首店则偏向集中于城市级商业。

首展首秀也是成都首店经济的一张特别名片。

根据报告，截至 2021 年上半年，成都首展首秀首发共计 50 余场。首秀主题多为新品首发，且首选的展秀地为远洋太古里。首秀品牌多为奢侈品品牌，非品牌类首秀以文化展览为主。

经统计，2021 年上半年的首展首秀中，国外奢侈品大牌多于国内品牌，占总量 54%。而 2021 年上半年首展首秀多以新品首发秀和主题展为主。商家多青睐于将首展首秀在远洋太古里举办，可见集散式步行街更有利于吸引来往顾客和旅客浏览驻足。

而 2021 上半年品牌首发活动类型以成都首发为主，商圈以万象城为主，品牌类型以服装和生活服务类居多。经统计，2021 上半年首发活动类型多为品牌产品新品展示和品牌首店开业活动，具体显示为大部分首发活动都在首店集中的成都万象城举办。大部分首发活动为成都首发，4 次全国首发。国外品牌和国内品牌首发活动次数持平。

▲上半年大部分首发活动在成都万象城举办 图为乐队在万象城演出 资料图

02、上半年 " 场景类 " 首店引入 56 家

根据报告，2021 上半年场景创新类共引入 56 家店铺，其中成都首店 31 家，全国首店 12 家，西南首店 12 家，西部首店 1 家。

为什么强调场景创新？

其中指出，" 场景店 " 打破传统业态分类，场景创新类首店是在原业态基础上，适当加入其他业态比例，形成功能创新、业态复合的新业态、新消费、新场景。场景创新类首店为消费者提供独特的、舒适的美学享受与体验感受。而场景创新类首店旨在打造融合类新店铺，通过环境布景，杂糅餐饮零售和娱乐功能等方式，给顾客完全不同于线上购物的全新购物体验。此外，场景创新类首店是主题鲜明的体验店，也是各品牌具有差异化的形象展示店，标志着线下店铺向多元向发展。

比如，肖家河 "24 小时城市书房 " 是成都首个落地的 24 小时有声城市阅读空间，以数字化建设为市民提供智慧 " 听读 " 服务空间为亮点，依托 " 喜马拉雅 " 这个品牌形成联动效果，展现一环路文化 + 科技的示范作用，形成具有代表性的肖家河城市文化景观。

另一方面，成都 2021 上半年在娱乐业态下的 16 家休闲游乐细分店铺中，Z 时代娱乐类店铺有 9 家，占比 56.3%，部分餐饮和零售也涉及二次元或电竞主题。报告指出，个性化、多样化消费方式被消费者认可。在此背景下，Z 时代娱乐和服务逐渐被人熟知，标志着年轻人逐步掌控市场，占据市场更大的话语权。

此外，新娱乐方面，如剧本杀、剧情类密室逃脱等娱乐活动越来越受年轻人青睐。它们正在摘掉小众的标签，慢慢进入大众视野，在娱乐的同时达到交友的目的。报告提到，新类型娱乐活动的兴起是个好现象，但是如何维持新型娱乐活动的热度流量是发展 Z 时代娱乐活动的关键。经营者应与时俱进，推陈出新，避免新娱乐方式的昙花一现。

还有一个特征是，2021 上半年 46 家生活服务类首店中，美容美发健身店铺达 11 家，占比 23.91%，较 2020 上半年增长 8.61%。

报告指出，疫情过后，大众提升了对健康重要性的认识。也正因为长时间的居家隔离期，全民运动成为后疫情时代难以忽视的话题， 其表现可以从各大健身房在疫情低迷期后快速恢复并扩张看出。本次首店餐饮业态中，大餐比例有所下降，轻食和健康餐的比例有提高，再次印证大众对饮食健康以及身材管理的重视。美容美发健身业态的首店中，女性护理店铺较上一年同期有明显增高，" 她经济 " 优势已展露明显，今后以女性为主题的店铺规模将逐步进入主流视野。

接下来，成都首店经济还将如何发展？

报告指出，" 场景类 " 首店是目前品牌门店创新的热门类型。2021 年下半年，预计将有更多场景创新类的首店出现，打造更多新空间、新体验。

此外，年轻人消费力从线上迁移至线下，线下的空间和场景为注重体验的消费者提供好的服务及感受。线下商业空间可自行孵化线上网红品牌入驻，吸引消费者的同时做到线上线下的强力转化。

上半年首店中，超过 50% 店铺为聚焦年轻人娱乐方式的首店。Z 世代的消费方式及娱乐方式逐步被关注，其消费圈层将进一步细分，特征将进一步明晰。如电竞圈、潮玩圈等或将涌现。

红星新闻记者 邹悦

编辑 官莉

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