为啥现在的年轻人，宁愿花钱开Labubu，也不存钱买房？

多巴胺飙升

盲盒的魅力，从来都不只是盒子里有什么，而是整个开盒的过程。

从拆封前的紧张期待（希望别又是那款最不受欢迎的蘑菇头Sonny Angel），

到撕开塑料袋时让人上瘾的快感，

再到最终抽中心仪款式时那一瞬间的多巴胺飙升…

或者，是你意识到自己又花了20刀，买了个头顶蘑菇、还光着身子的塑料娃娃。

那么问题也来了：

如今的Z世代，为啥宁愿花钱买盲盒，也不存着买房？

如果你在TikTok上刷得够久，十有八九会刷到Sonny Angel或Labubu开盒的视频。

Sonny Angel是来自日本玩具制造商Toru Soeya推出的天使系列娃娃，

身高约8厘米，基本都光着身子，只戴着各种水果、动物或花朵造型的头饰，

一盒售价在$10至$20之间。

Labubu则是来自Pop Mart热门潮玩，

小巧毛绒怪兽造型，标志是尖耳朵和大牙，售价一般在$30到$60。

它们也都是盲盒出售，有些限定系列还具有极高的收藏价值，转手可炒到数百美元。

那么问题来了：

在这个年轻人为房贷焦虑的时代，Z世代（2025年为15至29岁群体）怎么还舍得花钱买娃娃？

对此，悉尼心理学家、作家、播客Jemma Sbeg是这样说的：

其实这跟赌博有点像，不过是披着可爱外衣的赌博。

她自称拥有价值超过$1200的Sonny Angel收藏，

其中一只松鼠头饰、带尾巴的娃娃，单只就值$660。

Sbeg说：

品牌打造的商业模式非常聪明，特别是面向那些有可支配收入的20到30多岁女性。

小确幸的 “口红效应”

有一个经济学理论叫“口红效应”，

意思是在人们面临经济压力的时候，会更倾向于购买一些价格不高、却能带来满足感的小奢侈品。

而盲盒收藏，正是这种心理的现代延伸。

前澳洲央行经济学家、现为悉尼大学讲师的Luke Hartigan就认为：

这是消费者做出的 “理性决策”。

他们会想，既然买不起房，不如把钱花在能立刻带来快乐的事情上。

Labubu最早在中国年轻人中流行，如今风靡全球。

今年6月，一只真人大小的Labubu在北京拍出约$150,000的高价。

全球各地的Pop Mart门店前经常大排长龙，从悉尼到洛杉矶皆是如此。

在社交平台上，名人和网红会把Labubu挂在自己的名牌包包上炫耀。

一个$30的Labubu，可能正挂在一只$20,000的Birkin包上。

21岁的Sydney网红Sopha Dopha（本名Sophia Begg），

在TikTok和Instagram上有近200万粉丝，她就经常分享Sonny Angel开盒视频。

她说：

我喜欢的是开盲盒的那种刺激。

虽然你也可以直接买已经拆封的款式，但我从来没这么做过。

我就是喜欢那种惊喜感。

“大龄儿童” 的文化慰藉

悉尼的房价中位数已达$140万，很难有人会认真认为Labubu能阻碍年轻人买房。

毕竟，就像 “吃了几份牛油果吐司就买不起房” 的说法一样，这些说法并不靠谱。

Hartigan指出，其实这种“收藏热”早就有先例：

从漫画书、Pokemon卡到复古游戏，都是一样的逻辑。

有热度，价格就会涨，

而能在崩盘前脱手的人，才是赢家。

媒体普遍把这类现象归结为 “kidult文化”，

即成年后仍迷恋童年玩具或游戏，希望借此重新感受到童年那种简单又快乐的情绪。

而如今的营销手法和社交媒体平台，更是加速了这类文化的传播。

不过，在一片盲盒热潮的背后，还有一个被忽略的问题：

这些塑料小玩意的生命周期极短，注定是下一个 “填埋场常客”，带来巨大的环保负担。

Circular Australia的负责人Lisa McLean指出：

这种收藏文化的环境代价不容小觑。

我们当然可以继续享受盲盒带来的兴奋、社群归属感与怀旧情绪，但我们也必须换一种更环保的方式去做这件事。

她建议，制造商应当承担更多责任，回收和再利用旧产品。

McLean表示：

虽然Z世代常被指责消费过度，但真正导致环境危机的商业模式，往往源自更早一代人。

但我们每一次消费的选择，其实都蕴含着改变世界的力量，这点年轻人一定要记住...