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海南台主持人被停职，但不影响带货，还涨粉700多万
因一句“日本地震是报应？”而被海南电视台停职的主持人肖程皓，竟一夜之间涨粉700多万，抖音、微博等平台支持他的人不计其数。 舆论已经分化成鲜明的两派，一方认为肖程皓三观正，是极富正义感的主持人，而另一方则认为他说话很不妥当，缺乏人道主义精神。支持与反对，你站哪一边？ 此外，肖程皓在抖音带货，也引发了业内对于“在职主持人能否进行网络带货”的思考。 抖音橱窗上线新商品，涨粉700多万 1月1日，日本发生7.4级地震，截至发稿，已造成81人死亡、51人失联。 海南电视台主持人肖程皓在日本地震发生的第一时间，制作了一期短视频：封面明晃晃的写下了“报应来了？”四个字。 肖程皓在视频中的发言也是相当直白，他认为，“恐怕2024年全年整个日本都会笼罩在乌云之下，看来有些事还是要少做，核污水也不该排海。”  这番话再结合标题，似乎将肖程皓的态度写在了纸面上。在网友你一言我一句的争论声中，彼时抖音粉丝还只有60多万的肖程皓，立马成了网络上最受关注的主持人之一。 传媒见闻注意到，在海南台对肖程皓作出停职处分之后，肖程皓的个人抖音账号暴涨700多万粉丝，让人瞠目结舌，期间更新的5条短视频，其中一条的点赞量高达45.9万，已成功登上抖音热榜。   不仅如此，他的抖音橱窗还上新了一款适合中老年人服用的钙片，目前已卖出27.2万件。  风波中的海南台挨骂 传媒见闻看了看肖程皓视频的评论区，有人质问海南电视台“他哪句言论有问题？能不能正面解释一下？”  有人一腔热血，对海南台破口大骂。  更有甚者，还认为电视台对肖程皓的处罚，伤害了绝大多数中国人民的感情。 一位微博大v感叹：其他自媒体，辛辛苦苦做内容，他们也爱国，可有谁能因为一句话，就涨粉700万的？ 该大v还建议肖程皓趁热打铁，赶紧开直播，啥也不用说，就坐在镜头前面抹几滴眼泪，或许一晚上能赚几千万打赏。你们也别嫉妒眼红，这就是爱国者的回报。  在当前的互联网直播生态下，让肖程皓接受打赏的建议无疑将讽刺感拉满。 主持人在职期间能否带货？ 近年来，在互联网的传播加持下，具备硬核专业素养的主持人转战带货直播已成为一股风潮。此次肖程皓事件，也引发了传媒圈对于“在职主持人能够进行网络带货”的讨论。 根据中央宣传部办公厅、国家广播电视总局办公厅印发的《关于进一步规范播音员主持人职业行为和社会活动管理的意见》，播音员主持人参与广告代言、商业推广、网络带货等各类商业活动，须经所在播出机构批准，新闻栏目播音员主持人参加此类活动要从严把关。对参加各类活动时因自身言行不当造成负面社会影响的播音员主持人，视情节轻重及时给予相应处理。 也就是说，只要在职的播音员主持人在单位允许的情况下，是可以参与网络带货的。不过，肖程皓带货是否经过海南台批准，我们不得而知。 此外，根据“新闻战线”1月2日发表的文章《安徽广播电视台副台长邵晓晖等：主流媒体“账号化”发展现状、挑战与对策》，媒体员工开设“媒体人号”，未经单位审批擅自在个人账号名称、头像、简介等注册信息以及认证信息中体现职务身份或发布职务内容，此举涉及媒体管理中的“个人廉洁风险”。  肖程皓的抖音账号虽然没有体现他是海南台主持人的身份信息，仅仅标注他是媒体人，但抖音认证是肯定要填写单位信息的，为此我们十分好奇，肖程皓是如何在没有填写单位的情况下认证的媒体人，难道是肖程皓填写了单位，但可以自行选择要不要展示？ 就算肖程皓的操作没有任何问题，但有媒体人认为，肖程皓作为主持人，代表的就是公众形象，他在抖音视频里公开露面其实就等同于在脸上写着“海南台主持人”几个字。要不要在注册信息及认证信息体现职务，也就显得不那么重要了。 骂日本的主持人已成流量英雄  日本能登地震次日，海南卫视主持人肖程皓发表了“报应说”，将地震与日本的侵华历史挂钩，制造了这波地震次生舆论中的最强音。随着肖程皓职务身份的暴露，海南广电总台公布处分决定，暂停其工作，舆论中的激进情绪更加浓烈。 一些未经核实的传言说，网络评论区的挺肖网民已经付诸行动，用骚扰电话轰炸海南卫视的办公室，甚至有人给海南纪监委举报海南卫视领导人，将其称为“叛徒”。而贯穿本次风波的，仍是舆论场的基调之一，那就是骂日本，利用一切机会诅咒之。 日本式地震频发国家，这些年来我国也多有地震灾害，这为舆论两国地震的政治学比较提供了极大的便利。显而易见的是，汶川地震时对日本救援队的好感，时至今日，已经在我国网民群体中冲刷殆尽，取而代之的是强烈且广泛的憎恶。 放在2012年以来的十年时长看，我国网民的反日情结经过了长年酝酿，并且在持续出现的事件中得以强化。这种情绪在成为国民的基本心态之后，又在社交媒体所培育的新型意见领袖助推下，向底层民众细密地渗透，终于成为社会一大风气。 这些新型的意见领袖完全不等于网评员时代的“五毛”，他们没有官方背景，他们出身草莽，并不属于舆论引导的策略组成，而是在直播或带货竞争中胜出，凭借流量营销的直觉，将反日情绪有意编织到内容制作中，与流量变现相互利用。 数以万计的直播带货主，随时变身为新款意见领袖，为骂日本的社会氛围添柴加火。数以亿计、处于下沉市场的民众沉浸在短视频场景中，随时将同仇敌忾接受为基础的消费调性。诸多大型的带货平台，在将反日演变为底层民众的生活方式上功不可没。 肖程皓借日本地震营销“报应说”或天谴论，再一次说明，我们需要更新对反日情绪之所以流行的理解：仅仅从所谓官方“纵容”的角度去研究，已经不合时宜；或者说，在纵容反日情绪上，平台类大公司承担了更多培养皿的作用，这是比官方态度更加重要的土壤。 换言之，对肖程皓事件的象征性，需要将其放在一个新的参照体系下来解读。这个参照体系就是直播带货与短视频相互浸润，它们结合之后产生的意识改造能力，已经达到了相当可怕的程度。尤其对底层民众来说，这种改造过程具有不可控性。 过去有一种隐含的认识是，骂日本是指挥棒的产物，可以挥之即来、挥之即去。在微博只是唯一的舆论场之前，甚至在抖音快手等等直播平台仍旧是微博舆论场附庸之前，这一认识或许恰当，但随着舆论场边界的消失，这种认识基本上等于固步自封。 如果不相信这个判断，不妨反过来想想：假如要在一夜之间，改变厌恶日本的群体情绪，是否可能？诚实的答案是，不可能。在直播带货平台悄然跨越管制边界的情势下，考虑到平台内在的几何量级的激进情绪，管制压力其实重回2009年微博刚诞生那会。 肖程皓事件激发的后续反响，表面上仍是“觉醒”网民保卫言论英雄的自发举动，但他的新意在于，支持他网民已经开始自觉地犒赏这位“抗日英雄”，数天内其抖音追随者超700万。平台或许窃喜，但如果以为这仍是旧把戏，仍可以驾驭，恐怕大错特错。 48小时内，肖程皓就从直播网红，跃升为意识形态的流量英雄。而完成这一加封任务的乌合之众，不同于2012年抡起U型锁的蔡洋们。直播营销平台对14亿人进行的流量实验与知觉重建中，新的意识通道或者说桀骜不驯的大门已经打开。 从某些方面来说，这种意识通道与力量之门不存在真正的把关人，数以亿计的意识在反精英的层面上融通——俯视这一切的人自以为掌握着关门的权力，可这只是沉溺于假象的无知。或者说，只愿意按照有利于自身幻觉来错误理解，想象在下一盘大棋。 从这个角度看，海南卫视最后是不是会加码处分，开除肖程皓，其实都没什么区别。肖程皓已经被簇拥到了别开生面的流量山头，卫视主持人这些传统的身份只剩下锦上添花之功。而更多的肖程皓会仿效之，所谓的民意可用，不过是落后于形势的聊以自慰。 |
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