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在墨尔本严寒的冬季周五下午，Bourke Street上的新零售店外排起了长龙。年轻人们穿着羽绒服、戴着毛线帽，准备迎接漫长的等待。他们不是为了抢购新款设计师鞋，也不是为了最新的科技产品，而是为了一个毛绒玩具——Labubu。  由Molly、SkullPanda和Dimoo等系列作品的创作者打造的澳大利亚最大Pop Mart门店，今天上午10点在墨尔本新开发的The Walk商业区正式开业。门店以SkullPanda系列为主题，吸引了大量粉丝前来排队。  Brandon是排队的第一人，他在前一天中午2点就到达现场，计划在店内消费2000澳元，购买从手办、毛绒玩具到挂饰等各种商品。另一位粉丝Andy则特意请假，带着儿子一同前来，他表示：“我已经收集了所有尺寸的毛绒玩具，接下来想收集大型款式。”  Labubu是Pop Mart推出的“盲盒”系列玩具，售价在30至60澳元之间。由于其独特的设计和“开盒惊喜”的玩法，Labubu在全球范围内引发了收藏热潮。Pop Mart的母公司去年通过Labubu系列赚取了6.54亿澳元的利润，并预计今年上半年利润将比去年同期增长350%。  Pop Mart澳大利亚和新西兰地区总经理Yuki Wu表示，墨尔本的开店是公司扩展澳大利亚市场的重要一步。Bourke Street的地理位置为与粉丝的互动提供了理想场所。为了迎接开业，Pop Mart甚至精确计算了每笔交易所需的时间，并表示已经有粉丝提前露营等待。 Labubu的热潮不仅仅是一场购物狂欢，更是一种“情感消费”的体现。消费者通过购买这些可爱的玩具，获得了情感上的满足和社交身份的认同，尤其是在当下生活成本压力巨大的背景下，这种低成本的“奢侈品”成为了年轻人释放压力的一种方式。  Labubu的热潮在墨尔本掀起了一股新的消费风潮，粉丝们的狂热程度令人惊叹。泡泡玛特的成功不仅仅是商业上的胜利，更是对年轻人情感需求和社交文化的深刻洞察。随着品牌在全球范围内的扩展，Labubu是否会成为下一代潮流文化的象征，值得我们持续关注。 |
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