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有没有发现，这两年网红圈的整治，真称得上“雷霆万钧”。
只是今年以来，就有多位大网红遭遇严肃处理。
前有网红“两个小段”因“内裤过敏”事件，被法院判定侵权，向胖东来赔偿40万，公开道歉30天。
  随后，千万网红“旺仔小乔”多平台被禁。 演唱会事件、网暴素人，种种行为离谱，恶果终究还是被自己吞下。   紧接着，一份“高级别通报”在8月份出炉。 此前已被封禁的三只羊、东北雨姐，再度被点名。 “建立主播黑名单全国联网机制”，也让违规网红的“花式”复出，再难变成现实。  到了最近，这种“雷霆手段”还在继续。 只是短短10天，网红圈又有多人遭遇账号封禁。 个个还都是网红圈的“顶流”。 今天，我们就一起看看这三位顶级网红，看看他们到底因为什么“翻车”，又给网红圈传递出了什么信号。 第一位：户晨风“月入五千不配跟我说话！” 户晨风算“翻”得比较彻底了。 全网被封，视频被清空！    他的粉丝并不算多，全网加起来，大约200万左右。 他给自己打的标签不少，但个个都透着一股迷之自信。 比如“全球华人领域著名视频博主”、“著名娱乐主播、社会观察家”，还有“私募基金研究员”。  那这哥们是怎么火起来的呢？ 他的经历比较复杂，高中毕业后，就进入社会。 期间做过很多工作，比如汽修工、电焊工、私募基金研究员等。  这些经历让他在转型做自媒体后，有了很强的话题能力。 一开始，他是拍“国外购买力挑战”为主题的短视频。 后来成功出去庵后，就拍各国的消费水平。 这种视频有噱头，主打一个信息差，对大众来说，也比较有吸引力。  不过，这个赛道很快就引来了不少模仿者。 竞争之下，户晨风也开始步入极端。 他开始以“苹果/安卓”为核心的极端话术体系，制造出了新的“阶层符号”。 在他的视频中，公开宣称“安卓人=低收入群体”，并且构建了一套从学历、职业到消费习惯的全套鄙视链。  不仅如此，他还不断贬低国产，一味地追捧苹果、特斯拉等外国品牌。 更离谱的是，他还曾傲娇地炫过富，直言“月入5000的人不配与我对话”。 那么，他如此疯狂地制造“对立”，真实动机又是什么？ 原因就在他的收入结构里。 从他晒出的收入不难看出，主要分为两部分，一部分是广告收入，另一部分则是直播收入。  且，直播收入占据九成。 而这个直播收入，通俗点来说，就是打赏收入。 更有意思的是，他可能是做过打赏用户的分析，且发现，他们多是25到30岁左右的年轻中产，多分布在一线城市，几乎都是用苹果手机。 基于这些，他为了迎合这些“金主”，便准备了很多相关“挑事”的话题。  有网友做过相关统计，称他的一场直播，只要能引发两次争吵，打赏就能过万。 这样的“来钱”速度，也让他渐渐沉迷其中。  其实，我们回头看他的那套理论，完全是站不住脚。 而他制造出“对立”的本质，是将“社会焦点”当成流量的“加速器”。 尤其是以手机的品牌来作为衡量人格的高低，让人难以置信。 再加上，极度露骨的“崇洋媚外”，被封是迟早的。  不过，搞笑的是，户晨风被全网封禁，最先破防的居然是韩国人。 因为他曾夸“韩国是发达国家，号召中国要向韩国学习”。  简直是离了个大谱！！！ 第二位：张雪峰“文科都是服务业” 相比于户晨风的小圈子出名，张雪峰算得上是知名行业名人。 只是短视频平台，他的关注量就高达近3000万。   2016年，他制作的视频《七分钟解读34所985高校》，在网上爆火。 也因此，他一夜成名。 在做培训的同时，它还上了不少热门综艺、拍摄影视作品，成了全网熟悉的顶流网红之一。  之后他彻底迈入教培领域，化身“顶流名师”，甚至打造出了一个“商业帝国”。 每年高考季、考研季，他都会直播连线一些家长或考生，提供一些志愿填报的“专业建议”。  而大部分直播博主，名称也都是带着“张雪峰团队”。 除了卖课、卖书以外，其团队也经营付费“志愿填报服务”。 一张“梦想卡”的价格为12999元，一张“圆梦卡”的价格为18999元。  本质上，张雪峰的杀手锏是大众信息差。 考生家长对高校政策、优劣势不了解，于是不少家长宁愿花高价，也要“让孩子避开错路”。 因为常常“语出惊人”，张雪峰也引发了不少争议。 比如他曾经说过的，“文科归根到底就是服务业，说白了，就是在‘舔’。”  比如对西南大学兽医专业、对银行及新闻工作的评价，比如对“哈尔滨理工大学”的羞辱性表达。 虽然之后他都进行了道歉，甚至“捐款”，但依旧平息不了风波。  在直播时，他的口头禅是“我不能说太多”，因此被网友质疑“故弄玄虚”。 在解答家长疑问时，他的表情也有点“高高在上”，被质疑与用户“颠倒身份”。  其实今年高考季之前，张雪峰团队其他工作人员依旧活跃，但其本人已经“变得低调”。 他还有一次“退网”事件。 表示“可能是大家最后一次在网上看到他”，声称“动了太多人的蛋糕”。  不过这事之后不到一周时间，他又复播了。 这次户晨风被封禁后没几天，媒体就曝出“多个平台禁止关注”。 其主要业务平台，都被涵盖其中。  最开始，张雪峰回应“禁止关注是账号问题”。 之后，张雪峰团队再度进行了回应，解释称“直播过程中出现不当言论违反平台规则，受到了举报”，“公司已经在处理了，应该短期内就可以解决”。 目前来看，网友说的“发言很危险”可能性更大。  还有网友表示，他的很多观点看似务实，但却存在很强的功利性质。 从根源上，就是贩卖焦虑。   更何况，他还将个人观点言论，上升到了主流秩序。 比如，他说的那句，“枪声打响那一天，我至少捐5000万元，公司整体捐款不低于1亿元”。  乍一听，这话有点“热血”。 但实际，这就是“预设条件式表态”。 至于是否完成，完全看他，网友也批评他“就是想要热度”。  对于张雪峰这个人，你很难用“是与非”来简单评价。 但其在直播时，各类偏激言论太多，账号被处罚也确实不值得同情。 至于他的“高价服务”到底有没有起到作用，也许只有若干年后，当事考生自己才清楚。 第三位：蓝战非“九位数就小看我了” 不久前，千万级网红蓝战非也被禁止关注。  从某音、某手，再到小某书，可以说是几乎全平台遭遇处理。 唯一没有被限制的只有微博。  这也是继苹果网红户晨风、考研网红张雪峰之后，又一位翻车的大网红。   说实话，不算上最近的“翻车”事件，蓝战非整个故事都算得上励志。 说一句“草根逆袭”，也完全没有毛病。 他是游戏代练出身，刚入行的时候，日子很苦，每天只花十块钱。  后来，被游戏经纪人发现其有很高的游戏天赋，便正式进入职业赛场，成了一名职业电竞选手。 巅峰时期，他还成了知名战队的队长，擅长中单。 2014年，蓝战非正式退役，随后转入到游戏直播领域。  与大多数人一样，起初他的直播条件很差，人气也不高。 多年坚持后，直播事业才慢慢有了点起色。 而他爆火的根源，则是游戏《绝地求生》。 凭借直播这款游戏，他的直播间人气不仅突破到了200万，更是拿到了过千万的合同。 可以说，他在当时就已经挤入到网红圈的顶流。  那么，一个顶级网红，吸金到底有多“恐怖”呢？ 据数据分析，光是今年，蓝战非开直播就超100场，场均销量在两千到五千件，销售额有几千万。 此外，他的两千多万粉丝的账户，一条报价一百五十万，而今年他已经接了三条广告。 值得一提的是，目前蓝战非已经转入旅行领域。 他发出的每一条视频都有着极高的点赞与互动，商业价值极高。  赚了这么多钱后，蓝战非也渐渐开始“口无遮拦”。 在此前的一场直播中，蓝战非说了这样一句话： “若全身心商业化，年收入可达九位数（超1亿元），九位数都小看我。”  这句话“炫富”意图比较明显。 有网友甚至发出了这样的感叹，“现在网红经济的快速崛起彻底颠覆了我的价值观”。 言外之意，他的表述很容易误导年轻人。 此外，类似这样的言论也加剧了公众对贫富差距的焦虑。  不仅如此，他还表示，“我花不了几个钱，我又不结婚。” 也被指，淡化家庭责任。  当然，最让大家怀疑的是他的账务问题。 在直播中，他提及自己环球旅行500天，花销两百万，是自己的一年利息。 也就是说他的资产高达数亿，而这样的资产与他的实际收入是存在矛盾的，有网友就表示“查一下他的税务问题”。  而据网友扒出来的信息，他名下关联七家企业，2025年集中注销了五家。 目前存续的“长沙蓝北文化传媒”，也因为没有公示年报而被列入经营异常的名单当中。 蓝战非遭遇出发，也算得上咎由自取。 一个头部主播，享受了流量的红利，自然要注意自己的言行，承担相应的社会责任。  这么看，上述三位的“翻车”，似乎一点也不冤。 他们的“翻车”，也给网红圈敲响了警钟。 从本质上来看，所谓的网红经济就是注意力经济，需要有不断的话题来维持。 但有些人只看到制造对立与煽动焦虑这样的“捷径”，反而将自身的社会责任忘得一干二净。  并且，在他们身上，也折射出了中国网红经济在发展过程中的一些深层次的问题。 如今的网红市场不可避免，但还是希望网红们在享受红利时，能够吸取其他人的教训。 行正路、走正道，才是长远之计。 张雪峰、蓝战非、户晨风，接连被封 近期，“网红圈”有点不太平静：继网红户晨风在抖音、微博等多个平台账号被封禁之后，网红高考志愿导师张雪峰的微博、抖音、快手、B站及小红书平台的社交账号出现异常，千万粉丝网红蓝战非抖音、小红书、B站账号主页也显示“该用户被禁止关注”。 张雪峰 9月24日，高考志愿导师张雪峰的微博、抖音、快手、B站及小红书平台的社交账号出现异常，被禁止关注。这五个平台账号的粉丝合计超过6500万。  其中，微博平台理由为：该用户因违反法律法规或《微博社区公约》被禁止关注！     同日，张雪峰（本名张子彪）告诉正在新闻记者，“禁止关注是账号问题”，随后便挂断了电话。 25日，研途考研张雪峰团队一名工作人员告诉极目新闻记者，张雪峰账号被禁止关注是因为其在直播过程中出现不当言论违反平台规则，受到了举报，“公司已经在处理了，应该短期内就可以解决”。该团队此前有工作人员回应媒体采访时表示，正在反省当中。 蓝战非 9月25日，记者搜索发现千万粉丝网红蓝战非抖音、小红书平台账号被禁止关注。    据大河报，近日，千万粉丝博主“蓝战非”在直播中透露收入潜力及资产状况引发热议。他自称若全力投入商业化运作，年收入可达九位数。 9月22日，话题#蓝战非自曝收入#登上微博热搜榜单。  22日中午，“蓝战非”发文称：“好久没玩微博了，这句话我是很久之前讲的，现在空降热搜第一，我这都要被网暴吗？”  第三方数据显示，“蓝战非”某视频平台粉丝量达2478.8万，近30日涨粉超61万，商业化水平显示其1S-20S、21S-60S、60S以上视频广告报价均为150万。  此外，大河报从天眼查了解到，“蓝战非”名下关联7家企业，仅2家为存续状态，其余5家企业已注销。 据悉，“蓝战非”，1992年8月17日出生于广东云浮罗定，曾为熊猫直播、斗鱼直播平台游戏主播。现为游戏主播、旅游博主。 户晨风 户晨风，此前曾在多平台直播，而其近日以“苹果安卓”为标签代指消费、学历上的鄙视链等言论引发巨大争议。  9月20日下午，网红“户晨风”在抖音、微博等多个平台账号已被封禁，其账号内容被清空。   来源：中国新闻网综合南方日报、浙江在线、潇湘晨报、红星新闻、大河报、此前报道等 户晨风、张雪峰、蓝战非“三连封”，给网红们敲响了什么警钟？ 近期，“网红圈”有点不太平静：继网红户晨风在抖音、微博等多个平台账号被封禁之后，知名高考志愿导师张雪峰的微博、抖音、快手、B站及小红书平台的社交账号出现异常，千万粉丝网红蓝战非抖音、小红书、B站账号主页也显示“该用户被禁止关注”。 三名网红，都是什么人？ 户晨风，提出“苹果精英论”。他将手机品牌、学历等与社会地位挂钩，贬低安卓用户和国产货，通过贴“苹果思维”和“安卓思维”的标签，无差别攻击普通人。  张雪峰，多次在直播中使用争议性言论，如曾公开表示新闻专业就业面窄、收入较低，“闭着眼睛报一个专业都比新闻好”“孩子非要报新闻学，我一定会把他打晕”。  蓝战非，在直播中透露收入潜力及资产状况，自称若全力投入商业化运作，年收入可达九位数，宣扬“不结婚便不破产”“无家庭负担可随意花钱”等观点。  这几名网红的个人账号连续出现问题，虽然原因不明，处罚力度也不同，但结合最近网信部门重点整治“破坏网络生态”的动向来看，这大概率是一次针对网红的集中整治。 某种程度上，这正是如今网络生态的一角。有的利用消费符号制造社会割裂，将商品异化为身份标签，长期煽动对立与歧视；有的把一些复杂的教育选择简化为“就业成败”的二元判断，制造情绪焦虑；有的将“炫富”当作成功的唯一标识，宣扬“拜金主义”，鼓吹“奢靡之风”。事实上，有太多网红深谙互联网传播之道——利用极端叙事，将本就存在分歧的观点推向对立的两极，刺激用户参与争论、转发扩散，进而实现流量的指数级增长。 也有人不理解，比如有声音认为张雪峰是“普通家庭的嘴替”，是“穷人孩子的报考救星”。不可否认，张雪峰的一些言论，代表了一类群体的看法，某些话题也有延展思考的空间。但具体在实践层面上，却表现为非黑即白的“暴论”。比如所谓的“劝人学医，天打雷劈”“金融圈要颜值能喝酒”“文科都是服务业”等，可谓“语不惊人死不休”“一言不合就抬杠”“一竿子打死一船人”。这样的表达方式，只会带来过度反应，而绝无温和讨论的可能。 网络发展极大地改变了媒介格局，每一个人都可以传递原生态的社会情绪、诉求和意见。一个健康良好的网络舆论生态，容纳得下多元多样的声音，但绝不该成为负面情绪的“垃圾堆”、极端言论的“角力场”。最近，中央网信办部署开展“清朗·整治恶意挑动负面情绪问题”专项行动，着力整治挑动群体极端对立情绪、宣扬恐慌焦虑情绪、挑起网络暴力戾气、过度渲染消极悲观情绪，就体现出明确的针对性。 在此背景下，对一些账号的多平台处理，无疑是对拥有巨大社会影响力的知名网红的一次严肃惩戒，也为很多网红和公众人物敲响了警钟：在追求表达个性与传播效果的同时，必须严守法律法规与平台规则，共同构筑良好的网络生态环境。 |
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