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中国游成潮流 随着中国对澳洲旅客实施30天免签政策，赴华旅游的澳洲人正在掀起热潮，而与此同时，中国游客回澳的速度却远未恢复至疫情前水平。  根据澳洲旅游研究局（Tourism Research Australia）发布的《国际游客调查》，2019年，来澳洲中国游客达到132.8万人次，总消费达到124亿澳元。 而到了2024年，中国游客只有82.9万人次，总消费也仅为98亿澳元。  “中国游客历来是澳洲最有价值的市场之一，他们的缓慢回归已经对整个旅游行业造成了显著影响。”澳洲旅游与交通论坛（Tourism & Transport Forum）首席执行官Margy Osmond表示，这种影响还蔓延至零售、餐饮、教育乃至区域农产品行业。 相比之下，澳洲人赴中国的热情正在迅速攀升。 根据澳洲统计局（ABS）最新数据，2025年7月，共有50,810名澳洲居民前往中国大陆旅游，比2019年同期增长21%，比去年增长18%。  赴中国旅行热潮： 签证政策与高性价比助推需求 Expedia数据显示，中国强势登上澳洲人国际旅行热门目的地榜单，首次有四个中国城市挤进前十。 上海、深圳和北京更是分别拿下前三位，搜索热度同比增长150%、130%和110%。 广州排名第六位，搜索热度同比增长55%。 Expedia澳洲区高级总监Darren Karshagen表示，“签证免签政策和航班运力的增加是此轮复苏的关键。” 到今年底，将有10家中国航空公司在澳运营，连接北京、上海、深圳等主要城市。 同时，北京和上海的酒店价格也相对亲民，平均每晚仅200至250澳元。 此外，还有一些不到1000刀的超值跟团游，也成为许多澳洲人去中国旅行的首选。  墨尔本旅客Orla Corrigan在Expedia平台预订了她的中国之行。 她感慨去中国旅行比她预想的更便宜、更方便。 “中国的交通非常便利，食物价格又亲民，当地人也很友好。” 她特别推荐前往长城的慕田峪段，游客少、风景美，同时也分享了北京的24小时水疗馆带来的“前所未有的放松体验”。  墨尔本旅行社Intrepid Travel称，其澳新市场今年前往中国的订单量已经比2024年全年翻了一倍，同比增长156%； 2025年的预订量也比疫情前2019年增长了31%。  中国游客回澳意愿不足， 多重因素阻碍回流 虽然澳洲人踊跃前往中国，但中国游客回流澳洲仍显疲软。 今年7月，从中国大陆来澳的旅客人数为112,900人，尽管较去年略增9%，但仍比2019年下跌25%。 Osmond指出，这与中国在疫情后着力发展本土旅游、以及游客偏好发生变化密切相关。 “大型团队游正在退潮，更多人选择小团或自由行。” 她表示，这对澳洲旅游业来说是挑战，需要适应新的消费模式。  另一方面，签证审批缓慢、航班紧张和旅行成本上升也影响了中国游客的决定。 Griffith大学的旅游行为专家Xin Jin博士表示，“中国人越来越注重旅行性价比，而澳洲旅行的整体成本（含签证、机票、住宿）在疫情后显著上涨。” 加之澳洲签证审批缓慢，导致一些人转向签证更便利的国家。 澳洲在努力争取中国游客 澳洲联邦政府正积极推动中国游客市场回暖。 今年7月，澳洲总理阿尔巴尼斯在上海见证了澳洲旅游局与中国旅游平台携程签署合作协议，宣传来澳洲旅行的大型活动。 与此同时，维州州长前不久的中国行也开启了面向中国游客的大规模旅游宣传活动，希望更多中国游客来墨尔本旅行。  旅游局数据显示，截至2025年3月，中国游客共完成86万次赴澳行程，消费达92亿澳元，同比增长28%。 Osmond强调，印度、韩国和加拿大等小众市场也开始异军突起，正在弥补中国市场回落带来的空缺。 “整体入境人数仍低于2019年，但每月每年都在稳定增长。” 她说，行业和政府的协同发力，是澳洲旅游复苏的关键。 |
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