|
一股“凌晨排队”风潮正在席卷澳洲，且热度丝毫未减，这正是来自中国的潮玩品牌Pop Mart（泡泡玛特）引发的全国性追捧热潮。 这个靠着“魔性微笑”和“尖牙表情”俘获全球粉丝的玩偶角色Labubu，如今已在澳洲牢牢扎下根。 2019年它在亚洲首次推出时就已引起关注，如今这股潮流已传播至全球各地，也彻底“俘获”了澳洲消费者的心。 上周六的场景便是最好的证明：当天Pop Mart在悉尼World Square开设首家Labubu主题店，大批粉丝凌晨5点就到场排队，只为成为首批进店的人。  （图片来源：News） “我们知道澳洲消费者会喜欢Pop Mart，但大家的反响还是超出了预期。”Pop Mart澳洲区负责人Yuki Wu表示，“我们旗下的各类角色总能以一种共通的方式激发人们的想象力、唤起情感共鸣，这是不分国界的。” “澳洲市场展现出的热情，和全球其他市场的情况一致，这也证明我们的品牌已真正走向国际化。” 澳洲人对Labubu的狂热程度，促使Pop Mart开启“激进扩张”模式——目前该品牌已在澳洲开设13家门店，分布于悉尼、布里斯班和墨尔本。 Pop Mart此次大规模零售布局，意在迎合其在该地区的第三大市场（澳洲）需求。 据悉，澳洲市场贡献了Pop Mart在“中国以外亚太地区”约10%的营收。“World Square门店是以Labubu为灵感打造的主题空间，而我们计划12月开业的Westfield旗舰店，将成为悉尼的标志性潮玩店。”  （图片来源：News） Wu介绍，“这家旗舰店会推出更多独家产品，设计上也会有独特元素，还会打造沉浸式消费体验，必将成为粉丝们的‘必打卡地’。” 自10月11日Labubu独立主题店开业以来，TikTok上涌现出大量游客拍摄的探店视频，不少人直呼“太疯狂了”。 “我的天，也太绝了吧！”有网友评论道；另一位网友则表示“已经等不及要去了”；还有人分享视频时感叹“哇哦，看起来太漂亮了”。 不过，也有人对这种“还没开门就排队”的行为表示不解。“凌晨5点？图啥啊？”一位网友疑惑道；另一位则嘲讽道“就算打死我，也不会为了这个起床”。  （图片来源：News） Wu表示，Labubu“能引发共鸣的原因有很多”，并透露这家新店只是Pop Mart“澳洲规划的开端”，未来还会有更多动作。 “Labubu这个角色非常讨人喜欢，既调皮又惹人怜爱。和Pop Mart所有角色一样，Labubu有着丰富的背景故事和情感内核，能让人们瞬间产生连接感。” “独特的设计、开盲盒的惊喜感，还有藏家之间的社群归属感，这些元素共同造就了它的魔力。” 在全球范围内，Pop Mart新店开业或推出新毛绒玩具系列时，总能吸引人们在凌晨排队——有些消费者甚至凌晨3点就到场等候。  （图片来源：News） 这款潮玩之所以极具吸引力，关键在于其“未知性”：消费者永远不知道自己会买到哪一款设计。 每个玩偶都装在密封盒子里，盒子里可能是该系列的普通款，也可能是极其稀有的“隐藏款”——而隐藏款正是藏家们梦寐以求的目标。 此外，Pop Mart推出新品时往往“临时通知”，通常会在补货当天早上通过WhatsApp告知消费者，这种“限时抢购”的模式进一步推高了产品热度。 |
 |
