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由于担心澳洲高端葡萄酒品牌奔富（Penfolds）正失去对中国消费者的吸引力，其母公司Treasury Wine Estates（TWE）的股票被投资者大幅抛售，股价遭遇重创。此前，该公司已撤回了全年盈利指引，并暂停了2亿澳元的股票回购计划。  周一，Treasury股价暴跌15%，创十年来新低。公司在最新公告中指出，中秋节期间中国消费者在饮酒消费上趋于谨慎，导致盈利预期受压。这是自新冠疫情以来Treasury股价的最大单日跌幅，收盘价报5.93澳元，为2015年9月以来的最低点，今年以来其股价已累计下跌超47%。  （图片来源：《悉尼晨锋报》） 中国一直是Treasury的重要市场，奔富在当地颇具号召力。然而市场疲软迫使该公司放弃今年奔富15%的盈利增长目标，并承认该品牌下一个财年的盈利同样难以达标。 Treasury在声明中表示：“我们正采取多项措施，以减轻2026财年中国市场可能带来的冲击，包括将产品重新分配至其他重点市场的精选客户，并确保这一过程可持续，同时尽量降低平行进口回流中国市场的风险。” “鉴于前景仍存在不确定性，TWE目前无法提供新的盈利指引。” Treasury并非唯一一家在中国市场遭遇挑战的酒企。中国葡萄酒需求在十年前见顶后，已连续多年下降。分析人士指出，奢侈品消费持续放缓，大型宴会逐渐被小型聚会取代。今年5月，中国政府更新规定，限制奢华公务宴请并将酒类排除在此类活动之外。 与此同时，中国年轻消费者也在远离高端葡萄酒，转向烈酒和啤酒。 RBC Capital Markets分析师Michael Toner在周一的报告中写道，Treasury撤回增长指引并不意外。他认为，彻底取消奔富的盈利指引反映了“中国市场消费模式不断变化所带来的高度不确定性”。  图文无关（图片来源：网络） 在发布疲弱前景的同时，Treasury宣布暂停8月启动的2亿澳元股票回购计划，目前仅回购了3050万澳元的股份。公司表示：“谨慎起见，市场回购将暂停，直至交易环境及预期更加明朗。” 更令公司雪上加霜的是其在美国市场的分销难题。今年6月，关键分销商Republic National Distributing Company（RNDC）宣布将于9月停止在加州的业务。Treasury当时称，这一决定不会影响公司运营。然而周一该公司承认，从RNDC转至新分销商将导致今年销售额减少约5000万澳元。 公司指出：“加州分销渠道变动带来的净财务影响尚不确定。但我们预计，在新分销商Breakthru Beverage Group的安排下，Treasury Americas 2026财年的净销售收入将减少约5000万澳元，这是RNDC与新分销商业务计划差异所致。” Treasury Wines本周将召开年度股东大会，这将是现任首席执行官兼董事总经理Tim Ford任期内的最后一次会议，他的职位将于10月27日由前Lion啤酒及烈酒集团负责人Sam Fischer接任。 中国市场需求的不确定性将成为Fischer上任后的重要挑战之一。公司已决定保留低价葡萄酒品牌Wolf Blass、Lindemans、Yellowglen和Blossom Hill，此前试图出售这些品牌，但未能获得理想报价。 据悉，Treasury在8月曾表示计划出售这些商业酒品牌，但潜在买家的报价过低，迫使公司重新考虑出售事宜。 Ford在今年2月曾表示，战略上并不打算长期保留商业酒品牌，“然而我们未能获得令人满意的财务回报来出售这些品牌，因此只能负责任地决定继续保留它们。” 这番言论是在公司公布2025财年上半年法定净利润增长32.5%至2.209亿澳元后作出的，当时业绩增长主要得益于中国取消对澳洲葡萄酒的高额关税。 |
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