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一种以假停车罚单作为广告的新兴营销方式，可能会让企业陷入法律麻烦。  如果你曾经收过停车罚单，你一定知道从挡风玻璃上扯下那张纸时有多糟糕的感觉。 一种涉及假停车罚单的营销手法在墨尔本引发了居民的热议——但事实证明，这件事远不止是话题炒作，任何采取这一手段的企业实际上都可能触犯法律。 汉堡连锁店New York Minute最近在车主的挡风玻璃上贴上了仿真度极高的假停车罚单——上面不仅有违规编号、违规时间、车辆注册信息以及车辆品牌/型号。 该设计几可乱真，但罚单内容并非要求缴费，而是写着：“你赢得了一份免费汉堡。这张罚单是一个免费汉堡券。”  （图片来源：Drive） 这一营销手法在网络上引发了不一的反应，Reddit用户评论称它既巧妙又令人恼火。 一位用户说：“9/10，非常有创意。看到像是真的罚单会让人心跳加速，但至少你能拿到一个免费汉堡！我肯定会拿去兑换汉堡。” 另一位则开玩笑说：“要我特地跑去Altona，那也不算真正的‘免费’吧？” 还有人表示：“想让顾客永远不再上门的一个方法，就是假装他们被开了罚单。” Drive向New York Minute了解其为何选择这种营销策略。店主Antony Crowther表示，公众反应总体是正面的。  （图片来源：Drive） Crowther 说：“生活成本不断上升，像停车罚单这样的意外支出真的会令人难以承受……我们并不是鼓励人们违反规定，而是想在他们情绪低落时，提供一个小小的安慰和积极的体验。” “反响大多数是积极的。很多人告诉我们，这是他们第一次在收到‘罚单’后还能笑出来。也有人表示会继续支持我们，因为他们欣赏我们所做的。这种社区感正是我们想要创造的。” 这种“恶作剧式”的营销手法并不新鲜。我们曾在2024年6月报道过一家摄影公司采用类似方式，而来自澳洲一家公关公司的Grace Garrick是最早使用此策略的人之一，她早在2022年就在抖音上分享了自己的创意。 但这种广告形式并不总是轻松有趣——正如一位 Reddit 用户所说：“这不仅超级烦人，而且把广告贴在挡风玻璃上属于乱扔垃圾行为。”  （图片来源：Drive） 这是真的吗？其实，确实如此。根据《1997年环境运营保护法》第146B条规定，禁止在车辆上投放广告材料。 “不得在车辆上投放广告材料。任何人不得在任何车辆上投放广告材料。最高罚款为五个罚则单位。” 此外，维州《2021年环境保护条例》第55条也对此作出规定：“不得将未经请求的文件投放至、放置于或粘贴在任何地点或场所。” 进一步阅读“未经请求的文件”的定义时，其中的例子包括“未经车主同意，将广告传单放在汽车挡风玻璃刮水器下”。 在维州，个人最高可被罚款10个罚则单位（1923.10澳元），企业机构最高可被罚款50个罚则单位（9615.50澳元）。 根据Revenue NSW提供的数据，自2019年以来，已有至少15起依据第146B条开出的罚单，因此，对于打算效仿的企业来说，必须三思而行。 |
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