 在我们的传统观念中，化妆护肤永远都是女孩应该做的事情。男生一旦化妆，就会被贴上“伪娘”、“弯男”的标签。 但不可否认，中国男性美妆市场正持续增长，据《2017年中国美妆个护消费报告》调查—— 95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群，而男性产品则被市场预测为新的“爆发点”。  （图源：微博） 在这波“美妆浪潮”中，更催生出了一群精致的猪猪男孩。 经他们手中测评过的化妆品，无论是国际大牌，还是小众品牌，多到你难以想象，光是口红可能就有3000多只。 每一款被他们diss为“用了会烂脸”的产品，都无法逃离“脱粉”的命运。 当然，被他们宠爱过的化妆品，也可以从“滞销”变成“脱销”。  （美妆博主董子初，图源：bilibili) 就连创造千亿电商帝国的马云，和他们比推销也要甘拜下风。 这不，前阵子“双十一”，马云想要挑战知名美妆博主“李佳琦”推销口红数量。 两个小时的直播中，李佳琦不负众望带货1000支，而马爸爸只卖掉了10只。  （马云和知名美妆博主比赛推销口红）  现如今，美妆已经不仅是女性的专利，越来越多的男性加入进来，并且吸引了上千万的女性粉丝，还让更多的中国男性也开始了解“美妆”。 近日，英国《每日邮报》调查了中国超火的几个短视频网站后发现： “中国对男性的刻板印象有很长的历史，比如硬汉‘李小龙’的形象。但是，受日韩流行文化影响，现在，更柔和的气质开始流行。”  （图源：微博） 《每日邮报》采访到了一位中国男性美妆博主，在视频中，美妆博主“宋越文”每周都要为150万粉丝录制化妆技巧以及推荐化妆品。 宋越文的直播总是以“素颜”开始，然后开始测评不同种类的化妆品。从高光粉到柠檬味的牙膏，他以清纯的外表俘获了无数“少女心”。 宋越文直言： “不是只有女生才会化妆，其实，一些女生真的未必会化。我化妆时自我感觉很好，很有自信。”  （图源：微博） 年仅21岁的他，两年前，因为一只眉笔和纪梵希的粉底，才发现了新世界的大门，彻底迷上了“美妆”。 和他类似的男性“美妆博主”还有很多，他们都是20左右，尝试着中性的妆容和服饰，社会日益流行的日韩文化也为他们铺路。  （图源：微博） 这些男性美妆博主所积蓄的能量可能超乎大部分人的想象。 据市场研究公司欧睿信息咨询（Euromonitor)调查： 中国男性化妆品市场正引领着一股流行热潮，据估计，未来四年，中国男性化妆品市场将达到24亿美元的惊人规模。  （图源：微博） 对美妆博主宋越文而言，分享视频、接化妆品广告，只是他的一个兼职，一个月能带来约2万左右的额外收入，而他目前还是一名在校学生。 相比于那些人气超高的男性美妆博主，他的收入实在算不上什么。 据《每日邮报》报道，中国最火的美妆博主年收入在1000万人民币以上。 对此，英国媒体称，一场性别观念的转变正在中国发生......  男性做美妆博主，真的会被大多数人认同吗？ 拿知名美妆博主“李佳琦”为例，号称自己坐拥3000只口红，直播5分钟，可以卖出1000只口红，曾拿下吉尼斯涂口红世界纪录。  （图源：抖音） 在抖音短视频平台中，李佳琦就有170万粉丝，当然这还没算他的微博粉丝，每天都有很多人等待被他“种草”和“安利”。 当然，也会有“直男”朋友们对此表示不屑： “护肤什么的都是女人干的事啊，一个大男人像什么话！” 其实，说这种话也可以理解，毕竟2018年还有父母带着自己的孩子参加“男子气概”训练营  。  （某地男子气概训练营） 但历史上，护肤和化妆真的是女人做的事吗？ 《楚辞 · 大招》中有记载：“易中利心，以动作只。粉白黛黑，施芳泽只”。 可见，当时就有“粉底”出现了，而且“粉底”会在重要的祭祀活动中被男性频繁使用，于是产生了男性化妆的“雏形”。  古时候的中国男人不止貌美，还香气扑鼻，相当于今天的“男士香水”。 他们在衣服上熏香，那时熏香还是从西域进口的舶来品。曹操曾发布《魏武令》禁香，奈何法不责众，熏香以蔚然成风，在士族中广泛流传。 可见，所谓的“男性气质”，不同的时代赋予它的意义和概念有极大的差异。  （图源：微博） 《每日邮报》在访谈中提及，中国很多男性美妆博主并不很在意别人的看法。 国内知名美妆博主“李奇潭”被粉丝称为“公主”，他的线下授课一度火到连预约到抢不到。 但他依然也曾面对过质疑： “大学时，我是学桥梁设计的，都是糙老爷们。但是我的护肤品很多，于是几乎整栋宿舍和整个学院都在骂我。 有一天，我回到寝室，我们班级一个五大三粗的男生悄悄地把门关上，问我用什么可以祛痘。 其实，无论男女，在今天的社会交往中，都有护肤的需要。”  （李奇潭，图源：微博）  英国《每日邮报》在采访中称： “中国男性美妆博主的崛起，正代表着一场性别观念的转变”。 在中国，想要结婚的单身男士，面临着一系列需要迎合的社会压力——养家糊口、固定房产，固定收入等等。 外部的特征就应该拿来去衡量一个人的性别吗？ 男性，真的就应该粗糙的生活吗 |
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