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施华洛世奇“125岁生日”这天:关店、裁员、家族反目…水晶巨头扛不住了?

发布者: admin| 来自: InsDaily

" 水晶天鹅 "施华洛世奇,前几天因为" 关店 3000 家 "的新闻,喜提热搜。

哦嚯,这一消息,让广大男性消费者坐不住了。

为啥是男性消费者呢?

毕竟 " 水晶天鹅 " 曾是无数直男们,表白示爱过情人节送礼的 " 首选品牌 "。

这只曾在国内轻奢届混得 如鱼得水的珠宝品牌,真要退出 " 礼物市场 " 了吗?

男孩内心 OS:以后送礼更难了 …

女孩内心 OS:终于不用在收鹅囤鹅了!

在网友热火朝天抒发个人情感时,施华洛世奇上海公司又发文澄清:

其实对于可乐和广大消费者来说:

你关或不关,剧情如何反转,都无法唤醒广大女性心中曾经痴迷的 " 水晶天鹅热 "。

毕竟,属于 " 水晶天鹅 " 的巅峰岁月,已经褪去。

如今留下的,只剩阵阵凄凉,以及被封印在首饰盒底层的 " 灰天鹅 "。

但毕竟相爱一场,那段被施华洛世奇刷屏的过往还历历在目!

#01

不是任何一块水晶,

都是 " 施华洛世奇 "。

" 水晶鹅 " 是什么时候,走进中国万千女孩的 " 少女梦 " 中呢?

十几年前的一个夏天,街头的时尚弄潮儿们,突然开始在脖颈、手腕间挂上一只远看低调,近观奢华的" 天鹅链儿 "。

一夜之间,这只天鹅成为了时尚的象征。

走进商场里,远远就能看到一只" 华丽天鹅 "在熠熠生辉。

当你被其吸引,进去参观一番,会被它内部奢华的装潢,及各类 " 水晶制品 " 闪瞎眼。

被晃了眼的女孩们,便冲动消费,买下当年大热经典款。

要说水晶鹅家最经典热卖的款式,当属 LOGO" 白天鹅 "。

它小巧精致,象征着优雅,戴着它似乎瞬间能让自己灵动高贵起来。

后期推出的" 黑天鹅 " 坠链,也不甘示弱的拿下了 " 个性女孩 " 们的市场。

超模米兰达可儿联名设计的" 恶魔之眼 ",一上市立马成了断货王。

虽然大家对其定位褒贬不一,但不影响它成为爆款。

" 雪花挂件 " 就不用说了,微商鼎盛时期,谁没代购过这个车内挂件呢?

" 红色水晶熊 " 爆没爆可乐真不知道,但成为了明星网红摆拍的最好道具 …

十年前的 " 水晶 鹅 ",就像如今的 " 椰子鞋 " 一样 " 烂大街 ",当直男为各种节日礼物头秃时,鹅家水晶珠宝是你的不二之选。

" 够面儿,够时髦,女朋友一定喜欢。"

因为材料和样式容易临摹,义乌小商品的批发市场内也紧随潮流,出现了一批又一批 " 仿真品 "。

最火的时候,大白鹅也陷入了各种纠纷中,被检测出门店用玻璃代替水晶,还用 " 高仿品 " 以假乱真!

从那时开始,大白鹅不再时尚。

女孩儿们也从 " 水晶梦 " 中醒来。

过去的 巅峰与狂热 不复存在,留下的只有逐渐被人们遗忘的 " 过气水晶 "。

#02

125 岁生日这天,

" 天鹅 " 飞不动了。

百年品牌,施华洛世奇真的过气了吗?

但它的确经历了 125 年风风雨雨,始终都在努力的研究水晶,从未动摇过的初衷。

创始人 Daniel Swarovski 早在 100 年前,就刻苦学习水晶加工和打磨工艺。

凭借自己稳准狠的时尚敏锐度,跟上了 20 世纪初的时尚浪潮,他设计的水晶成了抢手货,和 CHANEL、DIOR、GUCCI 搞联名合作。

玛丽莲梦露最经典的演出服,就是这件镶满 2500 颗水晶水晶的紧身衣,

维秘 45 万颗水晶秀服,更是建立了深厚长久的合作关系,你能看到维秘秀场无处不在的 " 水晶周边 "。

水果姐、日日、霉霉、Laday GaGa... 数不胜数的国际一线明星,身披 " 水晶裙 " 走红毯,拿奖杯。

对了,还有 4500 万颗水晶制造而成的奥斯卡颁奖舞台,华丽盛大的模样令人咋舌!

当然也不能错过和各种潮牌、当红品牌的联名款,

恍然大悟间发现,原来施华洛世奇的水晶,在世界各地各领域乃至各种物体之上,简直无处不在。

" 没有我镶不上的物体,也没有拒绝我联名的品牌!"

#03

家族企业老化,

不革新就被淘汰!

见多识广,在珠宝届屹立不倒的大白鹅,却在 125 岁生日这天迎来了它的 " 至暗时刻 "。

尽管在巅峰时期,梦露和赫本等无数好莱坞明星为其沦陷着迷,迈克杰克逊身穿" 水晶芯片战袍 "开巡演,连老佛爷 Karl 也亲自操刀参与设计,但已是 " 过去式 "。

施华洛世奇也陷入了大多数百年家族企业一样境遇:

内部分层老化,年轻人想要革新,保守派严守传统,意见分歧导致各种纷争。

" 不结合市场创新调整,就等于慢性自杀。"

这句话送给 " 水晶鹅 " 在合适不过。

回看近几年全球的珠宝市场,大部分品牌都将业务转向中国,都想吃掉我们这块 " 鲜嫩多汁 " 的肥肉。

卯足劲儿进入中国市场的国际珠宝品牌,像潘多拉一样打开魔盒,通过营销尝过一阵儿甜头之后,便淡出人们视线。

但毕竟施华洛世奇是家百年企业,要走长久路线。

全世界的搞联名搞创作,无数顶级流量明星资源带货,却只能在中国市场昙花一现。

干不过本土珠宝品牌不说,就连义乌小商品市场,都成为它的最大竞争对手。更别说一场疫情之后,大白鹅家产品的弊端显露无疑。

对于中产收入的人来说,它" 没有黄金保值,变现能力为零 ",没人愿意花几千买块仿水晶制品。

其奢华定位,也拼不过高端的 Cartier。

有消费能力的时尚玩家们,肯定会选择高端珠宝品牌送礼,彰显其身份和高贵。

如今," 水晶天鹅 " 在中国市场的身份,似乎有些尴尬。

不仅被本土品牌和批发商碾压,更被高端品牌前后夹击。

纵观全球珠宝市场,它如今的处境也比较危险。可能接下来就不止是裁员 6000 人,关店 3000 家这么容易了。

可乐不想在热搜上看到:# 百年企业施华洛世奇申请破产清算 #。

一阵凉意袭来,好在大白鹅有点醒悟的趋势,换了设计师 Giovanna Battaglia 成为品牌的首位创意总监。

"125 年的珠宝品牌,居然在第 125 年迎来首位创意总监 …"

而这位创意总监来头也不小,曾在意大利版《Vogue》担任时装编辑多年,合作过许多世界知名模特,自然时尚品位在线。

她将自己打造成欧洲街拍网红,一天内换穿多套服装,出席时装周,从配件到图纹花色,都能走在时尚前沿。

" 当你不知穿什么的时候,看看 Giovanna Battaglia 的 INS 便能收获穿搭灵感。"

总是带着爽朗笑容的 Giovanna Battaglia 的这次加入,不知是营销性的心血来潮,还是力挽狂澜救大白鹅于水火之中,2021 春夏系列,就能揭晓。

可乐也非常好奇,这匹时尚界的黑马,能否拂去 " 灰天鹅 " 身上的灰尘,再度让其登上珠宝界的璀璨舞台!

图片来源:网络

责任编辑:可乐

时尚编辑:VC


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