" 水晶天鹅 "施华洛世奇,前几天因为" 关店 3000 家 "的新闻,喜提热搜。 ![]() 为啥是男性消费者呢? 毕竟 " 水晶天鹅 " 曾是无数直男们,表白示爱过情人节送礼的 " 首选品牌 "。 ![]() 这只曾在国内轻奢届混得 如鱼得水的珠宝品牌,真要退出 " 礼物市场 " 了吗? 男孩内心 OS:以后送礼更难了 …
女孩内心 OS:终于不用在收鹅囤鹅了! ![]() ![]() 你关或不关,剧情如何反转,都无法唤醒广大女性心中曾经痴迷的 " 水晶天鹅热 "。 毕竟,属于 " 水晶天鹅 " 的巅峰岁月,已经褪去。 ![]() 但毕竟相爱一场,那段被施华洛世奇刷屏的过往还历历在目! ![]() 不是任何一块水晶, 都是 " 施华洛世奇 "。 " 水晶鹅 " 是什么时候,走进中国万千女孩的 " 少女梦 " 中呢? 十几年前的一个夏天,街头的时尚弄潮儿们,突然开始在脖颈、手腕间挂上一只远看低调,近观奢华的" 天鹅链儿 "。 一夜之间,这只天鹅成为了时尚的象征。 ![]() ![]() 当你被其吸引,进去参观一番,会被它内部奢华的装潢,及各类 " 水晶制品 " 闪瞎眼。 被晃了眼的女孩们,便冲动消费,买下当年大热经典款。 ![]() 它小巧精致,象征着优雅,戴着它似乎瞬间能让自己灵动高贵起来。 ![]() ![]() 虽然大家对其定位褒贬不一,但不影响它成为爆款。 ![]() ![]() ![]() 十年前的 " 水晶 鹅 ",就像如今的 " 椰子鞋 " 一样 " 烂大街 ",当直男为各种节日礼物头秃时,鹅家水晶珠宝是你的不二之选。 " 够面儿,够时髦,女朋友一定喜欢。" ![]() 因为材料和样式容易临摹,义乌小商品的批发市场内也紧随潮流,出现了一批又一批 " 仿真品 "。 最火的时候,大白鹅也陷入了各种纠纷中,被检测出门店用玻璃代替水晶,还用 " 高仿品 " 以假乱真! 从那时开始,大白鹅不再时尚。 ![]() 过去的 巅峰与狂热 不复存在,留下的只有逐渐被人们遗忘的 " 过气水晶 "。 ![]() 125 岁生日这天, " 天鹅 " 飞不动了。 百年品牌,施华洛世奇真的过气了吗? 但它的确经历了 125 年风风雨雨,始终都在努力的研究水晶,从未动摇过的初衷。 创始人 Daniel Swarovski 早在 100 年前,就刻苦学习水晶加工和打磨工艺。 ![]() ![]() 玛丽莲梦露最经典的演出服,就是这件镶满 2500 颗水晶水晶的紧身衣, ![]() ![]() ![]() ![]() 水果姐、日日、霉霉、Laday GaGa... 数不胜数的国际一线明星,身披 " 水晶裙 " 走红毯,拿奖杯。 ![]() ![]() 对了,还有 4500 万颗水晶制造而成的奥斯卡颁奖舞台,华丽盛大的模样令人咋舌! ![]() ![]() 恍然大悟间发现,原来施华洛世奇的水晶,在世界各地各领域乃至各种物体之上,简直无处不在。 " 没有我镶不上的物体,也没有拒绝我联名的品牌!" ![]() #03 家族企业老化, 不革新就被淘汰! 见多识广,在珠宝届屹立不倒的大白鹅,却在 125 岁生日这天迎来了它的 " 至暗时刻 "。 尽管在巅峰时期,梦露和赫本等无数好莱坞明星为其沦陷着迷,迈克杰克逊身穿" 水晶芯片战袍 "开巡演,连老佛爷 Karl 也亲自操刀参与设计,但已是 " 过去式 "。 ![]() ![]() 内部分层老化,年轻人想要革新,保守派严守传统,意见分歧导致各种纷争。 " 不结合市场创新调整,就等于慢性自杀。" 这句话送给 " 水晶鹅 " 在合适不过。 ![]() 卯足劲儿进入中国市场的国际珠宝品牌,像潘多拉一样打开魔盒,通过营销尝过一阵儿甜头之后,便淡出人们视线。 ![]() 全世界的搞联名搞创作,无数顶级流量明星资源带货,却只能在中国市场昙花一现。 干不过本土珠宝品牌不说,就连义乌小商品市场,都成为它的最大竞争对手。更别说一场疫情之后,大白鹅家产品的弊端显露无疑。 ![]() 其奢华定位,也拼不过高端的 Cartier。 有消费能力的时尚玩家们,肯定会选择高端珠宝品牌送礼,彰显其身份和高贵。 ![]() 不仅被本土品牌和批发商碾压,更被高端品牌前后夹击。 纵观全球珠宝市场,它如今的处境也比较危险。可能接下来就不止是裁员 6000 人,关店 3000 家这么容易了。 可乐不想在热搜上看到:# 百年企业施华洛世奇申请破产清算 #。 ![]() "125 年的珠宝品牌,居然在第 125 年迎来首位创意总监 …" ![]() ![]() " 当你不知穿什么的时候,看看 Giovanna Battaglia 的 INS 便能收获穿搭灵感。" ![]() ![]() ![]() ![]() 责任编辑:可乐 时尚编辑:VC 免责声明:如果本文章内容侵犯了您的权益,请联系我们,我们会及时处理,谢谢合作! |
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