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已经进入十月，2025年的日子所剩不多。不少人应该开始惦记圣诞了。什么时候开始放玛丽亚·凯莉那首圣诞神曲《All I Want For Christmas Is You》才算“不过分”？如果问 Aldi超市，他们的答案是——10 月 1 日就可以了。 就在这天，Aldi 在悉尼港边的一处私人场地举办了圣诞新品发布会。 玛丽亚的歌声在背景响起，厨师们忙着端出一盘盘圣诞限定美食： 从小吃、前菜到主菜、甜点，全都精致地摆在金色餐盘上，一点都没有“平价超市”的感觉。 服务员端着培根裹扇贝、海鲜浓汤，一会儿又上了龙虾尾、腌三文鱼片，还有那道传奇的“Turducken”（把去骨鸡塞进去骨鸭，再塞进去骨火鸡）。 桌上摆满大碗大碗的虾、整条烤火腿，还有冷肉拼盘，场面相当豪华。  当然，不只是 Aldi 在提前进入圣诞模式。Coles 和 Woolworths 也早早上架了太妃布丁、姜饼和圣诞蛋糕。 大型超市年底搞“圣诞派对”早已是惯例（Coles 每年都请名厨 Curtis Stone 出场）。但这却是 Aldi 第一次举办这样的大型圣诞宴会——这场媒体与网红齐聚的活动，也象征着这个德国平价超市，正在正面迎战澳洲两大零售巨头。 毕竟，圣诞季是零售业一年中最关键的时刻——百货商场在这段时间能赚下全年三分之二的利润。  从各方面来看，Aldi今年的圣诞战绩或将创下纪录。 自 2001 年登陆澳洲以来，它的门店已经扩张到 600 家，占据约 10% 的市场份额。根据最新财报，2023 年利润翻倍，达到 4.02 亿澳元。 靠“天天低价”打天下的 Aldi，在生活成本危机中反而成了赢家。 很多对 Coles 和 Woolworths 涨价不满的顾客纷纷转投 Aldi。再加上 ACCC（竞争与消费者委员会）起诉两大超市“虚假折扣”，更让公众对它们的信任度下滑。 现在 Coles 和 Woolies 都在忙着“自救”，宣布下调几百种商品价格，而 Aldi 则趁势发力，想抢占圣诞购物季的C位。  不过，Aldi 的优势也正在被追赶。根据摩根大通的数据，今年从 1 月到 9 月，Coles 和 Woolworths 相比 Aldi 的“价格差距”已从约 10% 降到 8.4% 和 8.2%。 圣诞购物本就是“放手一搏”的时刻——有时大家为了办派对、准备大餐，往往更愿意去商品种类多达两三万的 Coles 或 Woolworths，而不是商品种类仅约 1800 种的 Aldi。 再加上利率下调、家庭预算稍有喘息，消费者今年更可能“往上消费”，要么去高端品牌、要么干脆下馆子，这让 Aldi 要赢得“圣诞餐桌”之战并不容易。 为了保持低价，Aldi 一直坚持“少即是多”的策略——精简运营，降低成本。但这也让它在网购方面落后一步。 Coles 和 Woolies 都在全力发展线上购物，而 Aldi 只靠与 DoorDash 合作来补一部分短板，适合临时买点小东西，却不太适合一整个圣诞大采购。 不过，Aldi 也有自己的杀手锏——主打高性价比、自有品牌和创意产品。从平价到“轻奢”，都能兼顾。  （本周Aldi上架的圣诞限定） 今年圣诞新品中，不乏“流行口味”：柠檬甜酒（limoncello）和“迪拜巧克力”风味的圣诞面包都要上架；空气炸锅更让他们的冷冻区和冰箱食品卖得火热。 Coles 和 Woolworths 正在奋力抢回市场份额（Coles 的表现稍好），而 Aldi 也不敢松懈。今年它已经下调了大约 300 种商品的价格，占全部产品的六分之一。 Aldi 的首席商务官 Jordan Lack 说得很直接：“竞争对手在动，我们也在动。” 据悉，Coles 的团队也将在本周举办自己的圣诞活动，可以看出——各家超市都已经摩拳擦掌，准备在这个圣诞季展开正面交锋啦。  而在华语社媒上，Aldi的圣诞限定早已名声在外：从海鲜到圣诞甜品，一应俱全：  主要是，性价比还超高：  大家今年打算去那儿采购？ |
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