|
这阵子，澳洲人凌晨排队抢购的那股“疯潮”，一点都没有要退烧的意思。 火出圈的主角，就是来自中国的潮玩品牌 Pop Mart 泡泡玛特——靠着一只长着尖牙、露着怪笑的毛绒玩偶 Labubu 拉布布，红遍全球。  这种“又丑又可爱”的小怪物，最早在2019年在亚洲走红，如今这股风也吹到了澳洲，而且来势汹汹。 上周六，Pop Mart 在悉尼市中心 World Square 开了一家全球首家 Labubu 主题店， 凌晨5点就有大批粉丝排队，只为第一时间进去打卡、抢限定。  Pop Mart澳洲负责人 Yuki Wu 对媒体表示：“我们知道澳洲人会喜欢泡泡玛特，但没想到反应会这么热烈。我们的角色能打动人，是因为他们能激发想象力和情感。” 她说，澳洲粉丝的热情和全球其他市场几乎一模一样，也证明品牌真的成了“全球现象”。 目前，Pop Mart在澳洲的布局越来越快——悉尼、墨尔本、布里斯班都开了分店，总数已经达到13家。澳洲也成了泡泡玛特在亚太区的第三大市场，贡献了近10%的海外营收。 Wu还透露，12月即将开幕的悉尼Westfield旗舰店将成为城市新地标：“会有更多独家款、特别设计，还有沉浸式互动体验——粉丝一定要去打卡。”  自从10月11日Labubu主题店开业后，TikTok上就被探店视频刷屏。 网友们纷纷惊呼： “太夸张了！” “迫不及待想去！” “天啊，太漂亮了！” 不过，也有人吐槽那些凌晨排队的粉丝： “5点起床？疯了吧？” “咖啡店都还没开，我是绝对不会起的。” 对此，Wu解释说，Labubu受欢迎是有原因的： “它既调皮又讨人喜欢，像所有泡泡玛特角色一样，有完整的故事背景和情感连结。” “神秘的设计、开盒的惊喜感，还有收藏者之间的社群氛围，都让它更有魔力。”  事实上，这种“凌晨排队抢公仔”的场面，在全球各地已经司空见惯。有人凌晨3点就开始等，只为抢到一只稀有款。 最关键的是——买的时候你根本不知道会抽到哪一只。 每个玩偶都密封在盲盒里，里面可能是普通款，也可能是极其稀有的隐藏款。 而且，新品上架时间通常不会提前公布，常常是当天早上才通过WhatsApp突然通知，结果大家立刻冲去排队——也难怪每次发售都能引爆社交媒体。  |
 |
