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文化元素助力时尚消费
当国内消费群体主力呈现越来越年轻趋势时,时尚化消费诉求也愈发明显。甚至从近两年商家的促销口号中也可以感受到,“低价”正逐渐被“潮流”、“品质”所替代,成为吸引消费者的重要手段。在今年七月至九月期间举办的第七届“北京惠民文化消费季”中看到,与时尚生活相关的活动依旧是特色板块之一,随着时间推进也不难发现,这些时尚元素正在因为文化的加持,产生更多市场价值。
从数据看,文化活动已成为人们娱乐休闲的首要选择,比如对节假日旅游市场的监测结果来看,90%以上的游客会参与各类文化活动。随着新消费群体特点越来越明显后,针对这些新的诉求,今年惠民文化消费季也举办了多场以时尚为主元素的活动,比如时尚?北京暨第五届北京国际时尚生活博览会、第十九届国际房车展览会、2019北京时装周、2019中国国际咖啡展等。
这些主题时尚活动,在惠民文化消费季中均取得不错表现。其实近几年可以明显感受到,人们对文化类产品的需求已有了很多明显变化。比如第七届惠民文化消费季相关负责人表示,用时尚化、生活化的方式去做手工艺产品,这样的销售思路近两年收获了明显的成果,很多文创产品都成为了市场爆款。
据介绍,今年一款与泡泡玛特合作的公仔“龙宝宝”,产品的设计理念就是结合了苗族百鸟衣元素。此外,还有将布依族的刺梨花元素变为文本上的刺绣,让消费者通过蜡染技术制作属于自己的波波鞋……类似案例都在市场上取得非常好的效果。对此消费季相关负责人也总结称,通过这些爆款案例可以总结出,很多销售好的文创产品都有一个共同点,就是元素和技艺主要来源于中国少数民族。可以说这类文创产品,是用少数民族独特记忆加上“民族IP”的特有元素,赋予他新的生命。从数据上也可以看到,这类产品非常受到90后、00后,这些购买力强大的群体中。
对于现在消费市场中的很多品牌来说,未来如何通过文化加分,让生命力可以更加持久成为了当下重要课题。对此行业也普遍认为,从文化消费或惠民文化体验的角度来看,现在主流的消费群体就是年轻群体,真正进行文化消费的,这部分应该就是年龄圈层在20-40岁之间的年龄群体。
其实,现阶段很多行业能否成功的关键,就是是否与文化进行了有机结合。中国经济网文化产业资讯部主任成琪也对此表示,比如旅游,现在实际上就是文化体验和享受的过程,旅程质量很大程度上取决于文化魅力和吸引力。对此成琪也举例称,旅游行业与文化结合比较紧密的案例之一,就是大英图书馆与当时比较流行的邮轮游合作。因为邮轮在途中会去很多地方,大英图书馆就会相应的提供各种文献给旅途上的游客,介绍这个地方的各种特色。可以说通过文化元素,也将本来时尚的邮轮游进行了升级。而当二者结合在一起时,文化旅游也展现出了一个非常大的前景。
对此也有专家表示,当下随着人均收入水平不断提高,消费者的消费习惯也出现了明显表示,此前“模仿型”、“排浪式”消费已经逐渐被市场所淘汰,目前正成为主流的,是“品质化”与“个性化”,这也要求商家要不断通过创新供给,去创造、激活新的消费需求。随着未来新产品、新服务、新业态、新模式的不断涌现,也会更加精准满足个性化和多样化的消费需求,提升消费体验。
对此中国传媒大学经管学部党委副书记、文化发展研究院副院长卜希霆也表示,当下社会的主要矛盾已经有所转化,从原来物质方面的需求已经过渡到现在对美好生活的需求。所以今天市场上所做的文化消费,更多的是为了满足老百姓的美好生活。从惠民文化消费季的活动中来看,随着板块越来越丰富,也更接近老百姓现在的需求和诉求。
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发表于 2019-12-10 23:35:41
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