一波三折
美国知名快餐连锁品牌Taco Bell（塔可钟）可能要退出澳洲市场了！
它的澳洲母公司Collins Foods最近对外宣布，准备在接下来的12个月内把所有Taco Bell门店卖掉。
如果实在卖不出去，那就只能考虑“关门大吉”。
目前这家主打墨西哥风味的快餐大佬在澳洲共有27家门店。
Collins Foods还运营着澳洲数百家KFC门店，不过公司明确表示，KFC不会受这次影响，反而还打算继续扩张，特别是在德国市场。
Taco Bell是一个主打墨西哥风味的快餐品牌，和KFC、必胜客同属于美国百盛餐饮集团旗下的品牌。
虽然这个快餐品牌在全球拥有众多粉丝，但在澳洲市场的发展一直颇为坎坷，三进两出。
Taco Bell第一次进入澳洲市场是在1981年，结果因为一家悉尼本地叫“Taco Bell’s Casa”的餐厅告它名字太像，不得不撤退。
第二次是1997年，但撑了8年最终仍然关闭了所有门店，灰溜溜离开。
2017年，Taco Bell卷土重来，原本打算在2021年底前在澳洲开50家门店，可如今，目标非但没有没实现，反而又一次可能离开。
更尴尬的是，最近Taco Bell还被维州一家叫“Taco Bill”的快餐连锁告上法庭，说两家的名字太像，会让顾客搞混。
Collins Foods表示，目前正在和Taco Bell国际总部商量，看有没有新买家愿意接手。
如果一年内谈不拢，就会考虑其他“退出方案”。
虽然Taco Bell这边风雨飘摇，但Collins Foods的CEO Xavier Simonet表示，公司会继续主打KFC这块“金字招牌”。
还称：“现在经济不容易，顾客的信任比什么都重要，我们会继续做优质又实惠的炸鸡。”
与此同时，Taco Bell澳洲的前总经理Krystal Zugno被提拔成了澳洲区的总经理，负责KFC和Taco Bell两大品牌的整体运营。
虽然Taco Bell未来可能真的“告别澳洲”，但这一波操作也让人见识到了商业竞争的残酷。
吃过Taco Bell的你，会不会有点不舍呢？
而最近澳媒也盘点了一波，在澳洲水土不服的品牌，不得不说，澳洲的水土不好适应呢…
Dunkin' Donuts
在美国家喻户晓的Dunkin' Donuts，早在八十年代就进入澳洲市场，信心满满地想用甜食+快咖模式征服本地人。
结果……没人买账。
到2000年代末，几乎所有门店都关门大吉。
2014年曾想卷土重来，依旧没激起水花。
问题在哪？
澳洲浓厚的本地咖啡文化完全不吃这一套，尤其是独立咖啡馆的咖啡品质、体验感都完胜美国快餐式服务。
星巴克
2000年杀入澳洲时，Starbucks想靠着焦糖玛奇朵和星冰乐复制它在美国、日本、中国及其他国家的成功模式。
但最终败得体无完肤。
2008年Starbucks在澳洲亏损1.43亿澳元，关闭了61家门店，仅剩一小部分苟延残喘至今。
失败的核心原因仍是没搞懂澳洲人喝咖啡是“生活方式”，不是“速食消费”。
Topshop
2011年，Topshop意气风发地在悉尼、墨尔本开设旗舰店，主打潮流快时尚。
但问题很快暴露：澳洲售价远高于英国本土，目标群体却是追求性价比的年轻人。
加上供货不稳定、尺码缺货严重、加盟费用高，Topshop的澳洲梦只维持了6年，2017年宣布破产，最后一家店在疫情期间彻底关门。
Carl’s Jr.
这家美国“硬汉风”汉堡品牌，2016年带着300家门店的扩张目标进军澳洲。
然而现实却很残酷：定价比不上麦当劳，品质比不上Burger Edge、Betty’s Burgers。
广告过于挑衅、运营成本高、消费者没共鸣……
2024年，Carl’s Jr.灰头土脸地宣告全面退出澳洲市场。
Denny’s
从80年代就登陆澳洲的Denny’s，主打全天早餐、24小时营业的美式风格，看起来挺诱人，可惜“文化不合”。
澳洲人确实爱早餐，但不等于随时随地都想吃美式煎饼和培根。
再加上高昂的人工成本、进口食材费用，这家餐厅在1990年前就默默退场，甚至没几个人记得它曾来过。
Kaufland
德国超市巨头Kaufland曾在2017年大张旗鼓地宣布在澳洲开设“超市”，甚至砸下5亿澳元购买店铺和建物流中心……
结果？2020年一间门店都没开就退出了。
供应链难搞、成本高、扩张太慢，再加上母公司在欧洲和美国遭遇业绩滑坡，Kaufland只能认赔离场，留下“最大规模的失败案例”。
这些国际大牌在澳洲的共同败因就是——低估了本地文化和市场复杂性。
澳洲人虽然热衷新鲜事物，但对品质、价格和体验的敏感度一点不比别人低。
一句话总结：别以为全球通吃，在澳洲还得“因地制宜”才行。
发表于 2025-4-19 17:00:12
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