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钱包有救啦!澳洲超市巨头再掀价格战,Aldi、Coles和Woolies数百款产品降价

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Aldi已下调数十款日常用品的价格,以应对Woolworths的激烈竞争。与此同时,Woolworths正投入1亿澳元以重新获得市场份额。




JPMorgan的研究表明,这次约1%的降价是Aldi近18个月来幅度最大的一次,这场价格战主要集中在自由品牌的产品上——Woolworths和Coles正迅速扩大这些利润较高的产品系列。

JPMorgan的分析师Bryan Raymond表示,本月Woolworths的价格比Aldi高出8.6%,而Coles高出8.2%。Raymond在一份详细的报告中指出,这略低于9%的两年平均水平。

今年早些时候,Woolworths的首席执行官Amanda Bardwell制定了一项计划,旨在削减4亿澳元成本,并减少超市销售的产品数量,以遏制利润和市场份额下降。

Bardwell特别提到,她希望改善该公司的生鲜食品和自有品牌产品,包括Thomas Dux。

3月,JPMorgan进行的调查发现,Woolworths与Aldi之间的价格差距已降至两年来的最低水平,JPMorgan的价格检查包括100多款自有品牌产品。




(图片来源:《澳洲金融评论报》)

Bardwell于去年9月上任,她在5月表示,近400款产品的杂货价格将平均下调10%,重点是自有品牌,该公司计划在一年内在自有品牌系列投入1亿澳元。

Coles在Woolworths 5月宣布降价后的几天内也跟进,Aldi则迅速下调了自己的价格,尤其是牛肉、鸡肉、奶酪、面包、尿布和食用油等。

Raymond表示:“尽管Woolworths在5月投资了1亿澳元用于自有品牌定价,但由于Aldi和Coles的迅速反应,Woolworths并没有获得实质性的持续价格优势。”

“这更多是为了重新获得消费者对其价值的认可,并鼓励品牌供应商与Woolworths一起投资,以帮助消费者在自有品牌和流行品牌产品中获得更好的价值。”

“市场竞争激烈,可能会影响2026财年的超市利润率,但Woolworths并没有进一步降价,因此目前没有迹象表明价格战会进一步加剧。”

Woolworths拒绝置评,Coles的发言人表示,作为澳洲第二大杂货零售商,他们一直在降低价格。

“本月,我们降低了300多款产品的价格,以帮助缓解今年冬天的成本压力。这些降价是对我们Flybuys计划及其它特价和促销活动的补充,代表了我们为购物者提供价值的多种方式。”

4月,Coles的首席执行官Leah Weckert指出,对超市高端自有品牌产品需求的增加是收入增长的驱动因素。该公司当时表示,截至3月30日的3个月内,Coles Finest系列产品的销售额增长了13.7%。

Raymond表示,他预计Woolworths将把全部4亿澳元的成本节省投入到保持较低价格和更好的服务上,以试图重获消费者信任。

在过去一年,联盟党、工党和绿党对该行业提出了各种哄抬价格的指控,使其遭受重创。

澳洲竞争与消费者委员会(ACCC)的审查发现,Woolworths和Coles是全球盈利能力最强的超市零售商之一,自疫情以来,它们的利润率有所上升。

Raymond在谈及Woolworths的优先事项时表示:“我们预计下一轮投资将更加细致,而不是直接降低大宗自有品牌产品的货架价格,因为我们认为Aldi不会允许Woolworths或Coles挑战其低价的地位。”

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