澳洲最大披萨连锁Domino’s首次陷入亏损，计划削减折扣策略

澳洲最大的披连锁品牌达美乐披萨集团（Domino’s Pizza Enterprises）在2024-2025财年遭遇近20年来首次年度净利润亏损，公司承诺将进行大规模业务重组。

（图片来源：9News）

达美乐披萨集团在澳洲、新西兰、亚洲及欧洲共拥有超过3800家门店。该集团在本财年录得税后净亏损370万澳元，远低于上一财年的盈利表现。

公司同时宣布大幅削减分红，派息从上财年的50.4澳分降至21.5澳分。财报显示，集团的息税前利润（EBIT）下滑4.6%，仅为1.981亿澳元。

面对业绩困境，执行主席、亿万富豪快餐业大亨兼Hungry Jack's创始人Jack Cowin作出回应，表示达美乐将大幅削减现有复杂的折扣和特价活动，转而推行更直接的低价策略。

Cowin坦言：“消费者根本搞不清自己能拿到啥实惠。50%折扣？那是原价的50%？但是原价又是多少？”

他在对外公告中表示，接下来公司将把达美乐变成“更精干、更高效”的企业。

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“这意味着我们要降低成本，把节省下来的资金用于支持加盟商，并投资到能提升销售额的市场营销活动中。当我们做对了，自然也会与顾客、加盟商和股东分享成果。”

尽管全球业务出现压力，达美乐在澳洲和新西兰市场依然表现强劲，在上一财年创下了盈利新纪录。

公司在年度财报中透露，目前已启动“精简菜单”计划，旨在提升客户评分中的产品质量，并通过简化门店操作流程，进一步改善加盟商盈利。

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在亚太市场方面，台湾、马来西亚、柬埔寨和新加坡持续保持增长势头；在欧洲，德国和“比荷卢经济联盟（Benelux）”地区（即比利时、荷兰与卢森堡组成的经济合作组织）表现突出。

不过，法国和日本市场仍面临持续挑战。其中，日本市场的压力尤为显著，该地区在过去财年内关闭了数百家门店，造成高达1.184亿澳元的一次性重组支出，占集团1.623亿澳元重组总成本的绝大部分。