将近三年前，兄妹二人Maddy和Dylan Jarvis用几百澳元的积蓄，投资了一个看似古怪的商业点子。如今，他们的按压式美甲品牌Candy Claws的销售额即将突破2000万澳元。
这一成就，是绝大多数澳洲人经营副业一生也难以企及的高度。
根据2024年的一份报告，在55%希望在2030年前开创小生意或副业的澳洲人中，大多数的动力源于对更高收入的渴望。
（图片来源：九号台）
但现年26岁的Maddy，当初和哥哥Dylan创立Candy Claws时，只是想逃离自己乏味的企业白领工作。
“那是我大学毕业后的第一份企业工作，当时我还很年轻，”她在接受九号台采访时回忆道，“我一直想做属于自己的事业，所以我就想，‘干脆现在开始试试吧’。”
这个灵感来源于她在当地药房的闲逛。
和许多年轻澳洲人一样，Maddy在生活成本高企的背景下，已经负担不起每隔几周就去美甲店做一次指甲。
然而，当地商场里卖的按压式假指甲看上去廉价、质感单薄，往往贴上几个小时就掉落。
她表示：“我当时就想，如果能做出看起来、摸起来都像美甲店做的效果，而且能维持好几个星期的按压式假指甲，那该多好？”
（图片来源：九号台）
30岁的Dylan对这个想法全力支持。兄妹俩马上开始寻找生产厂商，并从各自的储蓄账户里凑了几百澳元，订下第一批Candy Claws美甲。很快，订单便陆续涌来。
那时，Maddy已经辞去了公司工作，所有的产品都直接寄到她家，然后她在客厅里打包成千上万的订单。
“有时候新货一到，我连家门都进不去，”她笑着说道。不过，这些不便很快就得到了回报。
第一批美甲售罄后，他们又把所有收入投入到下一批货的生产中。
第一个月，Candy Claws的销售额就达到6000澳元；第一年结束时，销售额已突破100万澳元。
如今，业务即将迈向2000万澳元大关，搬进了正规的仓库和办公室，Maddy与Dylan也双双全职投入其中。
而且该品牌已拓展至新西兰和英国，并计划未来开拓美国市场——希望届时特朗普政府的进口关税会取消。
（图片来源：九号台）
那么，为什么Candy Claws能成功，而无数副业却半途而废呢？
Maddy的答案是：辛勤付出、谨慎理财，以及果断投资社交媒体广告。
“刚开始我们根本请不起内容创作者，”她说，“所以我只能自己上镜介绍品牌，后来我们很快发现，这正是人们喜欢的方式。”
如今，他们的Instagram粉丝已超过7万人。
在社交媒体上，创始人亲自出镜的品牌往往能迅速脱颖而出，尤其是在小企业与创业内容热度持续飙升的当下。
（图片来源：九号台）
最近，按压式美甲的人气也在急剧攀升，无论在线上还是澳洲人的购物篮里都是如此。
据Grand View Research数据显示，2023年全球按压式美甲市场规模估计为6.966亿美元（约合10亿澳元），预计到2030年将达到10亿美元。
在TikTok上，带有#pressonnails标签的视频已超过260万条，Instagram上相关贴文更是高达650万条——这反映出在生活成本压力下，越来越多人转向更经济实惠的美容方式。
许多澳洲人不得不削减光疗或水晶美甲等奢侈消费，将预算优先用于生活必需品，这也让按压式美甲成为热门替代品。
Maddy表示：“它不仅省钱，还省时间。”
Candy Claws最大的客户群，是既没时间也无力承担美甲费用的澳洲妈妈们，以及不再负担得起去美甲店的退休老人。
而眼下生活成本危机丝毫没有缓解的迹象，Candy Claws的生意，看来还会持续火热下去。
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